无论外部环境如何变化，人们对宠物的消费需求仍在持续升温。

刚刚过去的双11，淘宝天猫宠物预售成交额48分钟超越去年全天，在大基数基础上，全行业成交额同比去年大涨超50%

好看的数字背后，是消费者对宠物的情感投注不断加强。与其说是为宠物花钱，不如说人们也在为自己寻找情感寄托，获得陪伴和治愈。当宠物逐渐成为家人，“养儿式养宠”成为趋势，宠物养生保健、宠物智能用品等细分品类实现增长。

2023年宠物经济呈现出哪些新特点？又有哪些产品和赛道增长较快？

近期，DT商业观察联合网商银行小微观察站出品《小微观察站｜2023宠物经济小微观察报告》，结合天眼查、魔镜洞察等数据，对宠物小微经济进行观察和分析。

智库将这篇报告分享给大家，并提出几点思考。

超3/4宠物企业为个体工商户

小微企业撑起宠物经济的热闹

据艾瑞咨询的数据显示，中国的宠物消费市场正呈逐年扩大的趋势，预计截至2023年底将达到3924亿元，相当于丹麦整体国民生产总值的规模。众多宠物主人的热情参与，推动着宠物行业不断蓬勃发展，吸引了越来越多的创业者涌入。

根据天眼查的数据，近5年来，全国宠物经济相关注册企业数量增长了14倍，截至2023年10月，全国宠物经济相关注册企业数量已超过154.9万，其中超过3/4为个体工商户。小型创业者如涌水般进入这个领域，为中国宠物经济搭建了坚实的基础，并在发展过程中抓住了有利的机遇，成功跻身与国际大牌竞争的行列。

根据魔镜洞察的数据，2023年前三季度，在淘宝天猫销售最高的10个宠物品牌中，有6个是小型创业品牌（小微企业的判断基于企查查）。其中，销量最高的品牌瓜洲牧的包裹总数超过1000万，是玛氏集团旗下国际品牌皇家的3.5倍。同时，国产品牌如嬉皮狗、凯锐思等，其销量也超过了国际知名品牌。

饮食用品领域越来越讲究

“养儿式宠物”成为新趋势

当前，越来越多的人将宠物视为家庭中的一员，将宠物经济发展为一种类似于儿童经济的经营模式，可能是一条行之有效的商业策略。在宠物经济蓬勃发展的背景下，宠物饮食用品领域变得日益重要。随着人们对宠物情感的深入投入，宠物保健品的需求也呈现出明显增长的趋势。截至2023年前三季度，猫狗通用营养膏的销售额已经突破近12亿元人民币，成为宠物保健品市场的销售冠军。

除了猫狗通用营养膏，其他宠物保健品如化毛膏、卵磷脂、氨基酸、海藻粉等也呈现出畅销的趋势。这一现象反映出人们在关注宠物的饮食健康的同时，对宠物整体健康和生活质量的关切。宠物保健品市场的不断壮大，不仅为消费者提供了更多选择，也为创业者和企业提供了广阔的商机。随着这一趋势的持续发展，宠物经济的未来看上去更加充满活力，为相关行业的创新和发展带来了更多可能性。

智能养宠成为新的趋势

线下服务呈现快速增长

智能化养宠正逐渐演变为一股全新的趋势。截至2023年前三季度，智能宠物窝的销售同比增长近6倍，而宠物智能玩具更是实现了惊人的844.4%的销售增长。随着人们在宠物身上投入更多情感和金钱，像对待孩子一样呵护宠物已经变得司空见惯。

与此同时，线下服务在宠物经济中也呈现出迅猛的增长态势。宠物饲养、宠物美容以及宠物寄托服务成为今年1-10月份交易额增长最快的三大行业，这些都属于线下服务范畴。这一趋势表明，不仅在虚拟空间中，现实世界中的宠物服务需求也在高速增长，为宠物经济的多元化和全面发展提供了坚实的支撑。智能化和线下服务的融合不仅满足了宠物主人对于科技感和便捷性的追求，也为宠物经济带来了更为广阔的拓展空间。

最后的话

归根结底，宠物经济是情绪经济。

人们从宠物身上获得了温暖和陪伴，反过来，也希望给它们更贴心和细致的照顾。

因此，在消费降级的大环境下，宠物经济逆风而行，功能性保健品、智能用品等象征消费升级的商品增长迅速。

未来，宠物小微市场将进一步细分，涌现出更多元的商品和业态。找准消费者不断涌现的新需求，抓住宠物经济的风口，宠物小微经济还有很长的路可走。